近日，快手发布公告，微短剧《黑莲花上位手册》渲染不良价值观、混淆是非观念，已被平台下架。

随后有媒体爆出，背后的制作公司与咪蒙有关，据悉年收入达2亿元。
​
在自媒体领域，咪蒙曾是个超级符号，其公众号年赚千万，却因价值观问题被封杀。

咪蒙的价值观经常被人诟病，被指责为“精神传销”，但她的个人职业规划，确实非常精彩。
 

从一名编辑，到年赚上亿的自媒体IP，咪蒙是如何达到职业生涯的顶峰，让我们翻开这本《咪蒙上位手册》吧：

 

1.先有马凌，再有咪蒙；19岁确定职业方向，12年不变职业定力

咪蒙本名马凌，1976年出生，95年考入山东大学中文系，99年毕业后，继续在山大攻读古典文学硕士，研究方向是魏晋南北朝文学。

2002年，马凌硕士毕业，入职南方都市报，在这个极具锻炼价值的平台，她一待就是12年，磨练出扎实的文字功底，为后来的内容创业做好铺垫。

为什么咪蒙公众号的文章，模仿者众多，鲜有人超越，因为大家只看到2015年后的咪蒙，却忽略了经过20年专业磨炼的马凌。

马凌有7年的文学学习经历，又有12年的主流媒体从业经历，如果普通人想接近咪蒙的水平，除了借助流量、平台等外生涯，起码要投入十多年的内生涯积累。

对照我们的【舒伯职业生涯发展理论】，从就读中文系开始，马凌基本确定职业定位，顺利完成【探索阶段】的课题。

26岁踏入职场，进入职业生涯的【建立阶段】，马凌一直在同一家媒体深耕，夯实了职业基础。

 

《10天谋定好前途：职业规划实操手册》洪向阳著

在此期间，马凌已经展现出“咪蒙”的流量潜力，出版过《圣人请卸妆》、《守脑如玉》等书籍。

2007年，在韩寒创办的《独唱团》上，马凌发表了《好疼的金圣叹》，由于幽默风趣又洞察深刻，成为了该期最受欢迎的文章。

这种历史类文章，对马凌来说更加“专业对口”，但她后来再未写过类似文章，原因是“写这种太难了”

 

 

2.抓住公众号职业机会；达到顶尖水平，暴露一大瓶颈

2014年，经历12年职业磨砺的马凌，终于决定创业。她先在影视领域创业，耗尽400万投资后，宣告失败。

2015年，马凌转战公众号，于是席卷互联网的“咪蒙”诞生了。

向阳生涯认为，从文字创作到视频创作，她的可迁移能力还不够充分，但从事公众号的话，一方面能无缝连接，另一方面成本更低。

随着《致贱人》《致low逼》的走红，咪蒙成为了公众号的现象级IP，头条标价80万元，年收入达千万，一度被估值20亿。

同时，对咪蒙的争议也很大，有人称她为“精神传销”，长年游走于制造焦虑、情绪对立，终于让咪蒙付出代价。

2019年，因一篇失实的《状元之死》，咪蒙受到全社会的指责，个人品牌轰然倒塌，不得不注销账号，从此咪蒙被全网封杀。

咪蒙对情绪与流量的把控，达到了行业顶尖的水平，但“价值观问题”是她最大的瓶颈。
 

实际上，直到她跨界短视频后，这个瓶颈也没有被突破，她也不想突破。

 

3.路径依赖导致“一坑两跌”；退居幕后是正确选择

被全网封杀后，咪蒙也尝试过复出，但总是雷声大雨点小。

于是，她悄悄成立了“银色大地”公司，进入冉冉升起的短视频赛道。

根据我们的【向阳职业定位矩阵】，职业=职能×行业

职能上咪蒙从未变化，就是文字编辑、内容创作，并且做到了不可替代性。

然后，再选择当时最红火的赛道，能将自身实力最大化变现，比如媒体（报刊杂志）、自媒体（公众号）、短视频（微短剧）。

此外，换行不换职，也是职业转型中风险最少的方式。

 

 

那么，咪蒙又一次在“价值观问题”上跌倒，是她不吸取教训吗？

我们认为，咪蒙陷入了“流量炒作”的路径依赖，她不愿意跳出“精神传销”的舒适区，才造成了“一坑两跌”。

她可以写出“富有营养”的文章，比如《好疼的金圣叹》，但是“写起来太累”，关键是收入也不高。

反而是《致贱人》这样的文章，《黑莲花》这样的短剧，更容易批量生产，更容易撬动流量，更容易成名吸金，她没有理由放弃。

我们发现，从公众号到短视频，咪蒙尽管在内容上没有突破，但在商业模式上有较大的长进。

由于在影视方面创业失败过，咪蒙做了一段时间的沉淀，采用签约培养达人的方式，仅其中3个千万粉丝的达人，年收入就已达1.8亿。

同时咪蒙吸取了4年前的教训，她签约了20多个达人，可以分散风险，就算一个翻车了，也不影响自己。

咪蒙如今47岁，进入到职业生涯的【维持阶段】，目标不再是突破而是维持，选择退居幕后，是正确的选择。

咪蒙继续选择“流量传销”，这是她的自由，她也有这样的实力，但对于刚踏入社会的青年，“咪蒙路线”有着极大的迷惑性。

向阳生涯提醒大家，不能只看到咪蒙“轻松两亿”的变现，更应该看到马凌“12年如一日”的职业定力。
 

 

4.咪蒙的“上位手册”，就是做好职业规划

尽管咪蒙的价值观有问题，但她的职业规划，确实值得大家学习。

咪蒙有适合的、准确的、长期的职业定位，这是成功的关键前提，20多年的职业生涯，始终围绕在文字创作上。

她选择了极有锻炼价值的平台，持续深耕12年，为创业积累过硬的实力。

她擅长发现、捕捉职业机会，利用赛道红利，最大化发挥自己的能力。

遭遇封杀之后，又找到新的职业机会，通过退居幕后的方式，分散风险化解瓶颈。

对普通人而言，做好职业规划，做准职业定位，就能超越一半的职场人，大幅度提高自身上限

职业规划的意识，不是与生俱来的，像咪蒙这样有强烈规划意识的，是非常少数的幸运者。

而大多数职场人，连基本的职业定位都是模糊的，对职业毫无认同感，总是迷茫困惑，时刻担心自己会失业。

不会没关系，不会就要学，建议所有职场人，都要学习职业规划，让自己变得不可替代，打破人生的上限

 

 

向阳生涯，22年的职业规划实战落地，《职业规划师国家职业标准》起草单位，被誉为中国职业规划师的黄埔军校。