最近，一档聚焦于轻熟龄，专注于广告行业的职场观察类综艺《跃上高阶职场》正在热播。节目聚焦各种类型的广告人，让大家看到广告行业是怎么工作的。

节目拍摄背景是世界名列前茅的4A广告公司BBDO，12位轻熟龄职场人，在4位行业大牛的带领下，通过为期一个月的职场挑战，来获得精锐广告团队3个高阶职位。
 

在广告的策略、客户、美术/文案岗里，最引发关注的就是广告创意。好的广告愿意让人一看再看，击中用户需求的同时，满足用户的情感需求。

 

01

Brief，是伴随每个广告营销人的职业生涯命题。

品牌方通过brief来表达商业目的和项目需求，广告公司会根据brief生产创意，并给出相应的解决方案。

广告营销人的能力也表现在brief的解决能力上。

节目中，在BBDO有10年工作经验的包子，在比拼当中屡战屡败，甚至在后期比稿的时候出现了严重的情绪焦虑，对于自己是否适合这个行业产生了怀疑。

在包子游离在淘汰边缘时，新人妙妙却屡出奇招，在创意大比拼环节直接PK掉包子，获得整个boss团的认可。

而包子就比较惨了，boss团的马吐兰直接说：一个有10年广告经验的人竟然比不过一个有两年经验的！

其实包子也并非等闲之辈，能够在顶级广告公司BBDO工作十年，方案必然有可圈可点之处，但是在创意落地方面，他显然不如妙妙。

35+的包子被26岁的妙妙PK掉，这番场景令许多35+职场人倒吸一口凉气，难道35岁真的是一道坎吗？

02

其实并非是这样的，对于广告公司来说最重要的就是产出，出色的策略洞察、创意能力。

决定一个广告人生死线的是创意能力，而并非年纪。有天赋的人在这个行业中能生存的更好。

节目中八月、妙妙、思凡的创意能力是最获得boss团认可的，八月很稳，无论是对香薰的解读、卖冰箱门、城市短片策划都很出色，她的输出很稳定，给人的感觉是只要是她出品，创意都不会太差。

妙妙和思凡也是非常具有潜力的选手，通过文案能够看出他们与生俱来的灵性和天赋，他们偶尔会走偏找不准方向，但大部分时候提炼都很到位，有自己的洞察。

他们几位都是颇具天赋的选手，职业天花板高，在他们身上很难看到绞尽脑汁、焦头烂额的画面，似乎灵感很轻松的就从他们的生活体验当中溢出。

在诸如广告、脱口秀等行业，努力都很难打败天赋。

就像节目的常驻嘉宾徐志胜，他从事脱口秀行业时间并不长，但是取得的成绩比很多老选手都要好，仅仅用了两年的时间就火遍全网。

徐志胜标志性的“逗号刘海”和引人发笑的口音，让他光是站在那里就让观众觉得非常好笑。

作为一个ESTP，徐志胜天生就非常适合做脱口秀，面对生活轻松的态度、对生活细致的观察、以及面对艰难沟通展现的情商，徐志胜身上天生就有一种四两拨千斤的力量。

徐志胜坦言自己的成功离不开天赋，他认为“天赋有可能是长相，有可能是语言节奏，有可能是思考逻辑。

不可否认，在适合的领域当中，有天赋的人更加如鱼得水，能够更快的成长。

03

在向阳生涯创始人洪向阳老师编著的《10天谋定好前途：职业规划实操手册》书里，对于天赋的定义是这样的：

天赋就是天分，是出生之前就已经具备的成长特性。它是与生俱来的一种潜能。

狭义的天赋是指人的能力倾向，主要表现为人对一些事物或在一些领域具备天生擅长的能力或者天生执念（极大的热情），也可能两者都有，进而使其可以在同样经验甚至没有经验的情况下，以明显优先于其他人的速度成长起来。

天赋是对某种事情的一种先天本能，拥有某种天赋的人对于这种事情究竟是什么、如何运行以及如何做好有一种超乎寻常的直觉和领悟能力。

真正懂职业规划的人，往往不会和自己的短板较劲，他们更懂得放大自己的优势。



做擅长的事，做更有发展空间的事，这样去折腾，往往更容易得到想要的，更容易成功。

比如说，在NBA里面，大多数全能型的球员更容易失业，因为什么都会意味着没有什么特长，容易被有特长的人取代，真正吃香的，反而是那种功能较为单一的球员，因为功能单一意味着优点明显，战术地位往往也更重要。

从职业规划来说，天赋是决定商业价值的重要部分。

聪明人能够做好精准的自我剖析，知道自己的短板是什么，长板是什么。能够形成明确的职业规划。

比如韩寒，虽然数学成绩不好，但是语文很优秀，他有自己擅长的技能，那就是写作。在退学之后，他在擅长的领域做到全力以赴，之后的每年都有作品问世，而且每一部作品的销量都很好，长期霸占当年全国图书畅销排行榜榜首的位置。

越是成熟的人，越懂得借力和顺势，借助自己的天赋。不仅是有勇，还有谋，有思考，做真正适合自己的决定，这就是职业规划的整个过程。

一个人如果能将自己擅长的事情都做到极致，结局往往是很美好的。